istraživanje tvrtke iSuppli

Korisnici će iPad preplatiti u prosjeku 269 dolara

No, nešto dalje od uobičajenog natezanja, istraživačka tvrtka iSuppli pokušala je, crno na bijelo, izračunati koliko je točno Apple platio proizvodnju svakog primjerka iPada, odnosno koliko potencijalni kupac preplaćuje navedeni uređaj. Dobar ili loš, na prvi dan prebilježbi, iPad je skupio preko 90 tisuća budućih vlasnika, iako će im u ruke stići tek početkom travnja, a ta će ih radost koštati najmanje 500 dolara, dok će zagriženiji izdvojiti i do 829 dolara. Prema procijeni iSupplija, pasionirani obožavatelji u prosjeku će uređaj preplatiti za nekih 250 dolara, točnije 269 dolara, u odnosu na kumulativnu cijenu svih dijelova.

Ako je ta računica točna, Apple, uvijek neutaživo žedan novaca, ostvarit će profitnu maržu od 54 posto čime će se svrstati na sam vrh ljestvice u svojoj industriji, a kasnije će zato lako moći sniziti cijenu kada prvotni val interesa zamre i bude potrebno obnoviti jagmu za novim proizvodom. Nije nelogično očekivati da će potražnju kompanija iz Cupertina dodatno osnažiti izdavanjem novog modela, poboljšanog i pokrpanog, koji će onda biti jeftiniji od svog lošijeg prethodnika. Taj scenarij viđen je u slučaju iPhonea, pa nije neutemeljeno očekivati ponavljanje scenarija, pogotovo s obzirom da u tom slučaju nije riječ o genijalnoj ideji Applea, već o udžbeničkom konceptu održavanja životnog ciklusa novog proizvoda.

Dakle, evo kako iSuppli procjenjuje pojedine dijelove novog tehnološkog čuda koje mijenja svijet. Čip za bežično spajanje košta 8,05 dolara, dok 3G i GPS oprema donosi trošak od još 27,10 dolara. Ugovor s AT&T-jem, američkim operaterom koji će većina korisnika vjerojatno prihvatiti, koštat će oko 30 dolara mjesečno. Baterija, koju se kao i u drugim proizvodima Applea, ne može tek tako izdvaditi i zamijeniti, vrijedi 17,50 dolara, a Steve Jobs obećava trajanje od 10 sati. Do cijene operativnog sustava nisu mogli doći, no kako je riječ o varijanti softvera u kućnoj radinosti, za pretpostaviti je da trošak operativnog sustava Apple košta vrlo malo, pogotovo s obzirom na činjenicu da koriste prilagođenu verziju postojećeg OS X sustava, koji pokreće sve Appleove proizvode. Aluminijsko kućište Apple košta oko 35 dolara, dok cijena memorije varira od modela, tako da može koštati 29,50 dolara za 16 GB memorije, ili čak 118 dolara za 64 GB memorije. Gore spomenuta prosječna preplata računata je na najjeftinijem modelu, dakle onom gdje memorija košta 29 dolara.

Zaslon, jedna od ključnih komponenti, pojedinačno je i najskuplji, i procijenjen je na 80 dolara. Riječ je o 9,7-inčnom zaslonu koji se će se vjerojatno nabavljati od tri različita dobavljača, među njima LG-a i Innoluxa. Posljednji sastojak uključen u procijenu iSupplija je procesor, koji bi trebao koštati oko 17 dolara, a svoju nisku cijenu duguje, kao i kod operativnog sustava, činjenici da je proizveden kod kuće kako bi mogao biti prilagođen potrebama kompanijinih proizvoda. Pretpostavlja se kako je A4 čip u iPadu dizajnirao PA Semi, kompanija koju je Apple kupio prije dvije godine, a proizvodit će ga Samsung. Uređaj će, kažu u iSuppli, pokretati Appleove aplikacije, poput Pandora Radio i Glow Hockey, i služiti kao elektronski čitač knjiga od izdavača kao što su Simon&Schuster i Penguin.

Naravno, ne može se samo gledati cijena izrade i cijena u trgovini, no razlika od 270 dolara i nakon uračunavanja dodatnih troškova sasvim će sigurno osigurati Appleu jedan od najizdašnijih profita po uređaju u industriji, kao i vrlo širok manevarski prostor za repopularizaciju uređaja kada splasne prvotno oduševljenje. Ako se scenarij viđen u slučaju iPhonea ponovi, Apple će zapravo svojim najvjernijim obožavateljima koji jedva čekaju kupiti prvi uređaj, zahvaliti na vjernosti lošijim i skupljim proizvodom u odnosu na kasnije kupce. (Vanja Figenwald)